Das Claude Skills Playbook zum Aufbau von Marketing-Systemen
Ihre beste Marketingarbeit verschwindet, sobald Sie den Chat schließen.
Die erfolgreiche Launch-Sequenz, das Outreach-Skript, das Sie endlich perfektioniert haben – alles weg, wenn Sie das nächste Mal einen leeren Chat öffnen. Also bauen Sie es neu. Jede Kampagne, von Grund auf.
Ein Claude Skill löst dieses Problem. Sie schreiben einen Prozess einmal in einfacher Sprache nieder, mit Ihrem Kunden und Ihrer Stimme im Hinterkopf, und Claude führt ihn jedes Mal auf die gleiche Weise aus, wenn Sie danach fragen – ohne Code, ohne erneutes Erklären. Der Wert liegt nicht in einem einzelnen cleveren Prompt. Er liegt darin, Marketing-Assets zu schaffen, die Sie nie wieder neu erstellen müssen, sodass sich die einmal richtig gemachte Arbeit immer wieder auszahlt.
Nachfolgend finden Sie zehn Skills, die Sie zuerst erstellen sollten, gruppiert nach ihrer Aufgabe. Jeder Skill erklärt, wofür er gedacht ist und wann Sie ihn einsetzen sollten, und liefert Ihnen einen kurzen Prompt, den Sie direkt in Claude einfügen können, um ihn zu erstellen. Bevor Sie einen davon nutzen, tun Sie eines: Erstellen Sie eine kurze Brand-Datei, die Ihren idealen Kunden, Ihre Positionierung, Ihren Tonfall und das, was Sie einzigartig macht, festhält. Jeder Skill liest diese Datei, bevor er ausgeführt wird, und das ist der entscheidende Unterschied zwischen generischen Ergebnissen und solchen, die wie Ihr Unternehmen klingen.
Inhalte
1. Hook Writer
Ihre erste Zeile entscheidet, ob der Rest gelesen wird. Die meisten von uns schreiben einen sicheren Einstieg und machen weiter. Dieser Skill liefert Ihnen zehn verschiedene Optionen, die jeweils auf einem anderen psychologischen Ansatz basieren, damit Sie sehen können, welcher wirklich ankommt, bevor Sie sich festlegen. Verwenden Sie ihn für Betreffzeilen, Einleitungen von Posts, Anzeigen-Headlines – für alles, was das Scrollen unterbrechen muss.
Erstelle einen permanenten Skill namens Hook Writer. Frage mich, was ich schreibe, für wen es ist und was der Hauptvorteil ist. Gib mir dann 10 kurze Hooks aus verschiedenen Blickwinkeln: Neugier, spezifische Zahl, konträre Aussage, klarer Vorteil, Social Proof. Verwende niemals „bahnbrechend“ oder „revolutionär“.
So sieht das in der Praxis aus. Sie erstellen ihn einmal. Drei Wochen später schreiben Sie eine Launch-E-Mail und tippen einfach „Hooks für die Launch-E-Mail“. Claude weiß bereits, dass er fragen soll, für wen sie ist und was der Vorteil ist, kennt Ihre Stimme aus Ihrer Brand-Datei und liefert zehn Optionen, nach Blickwinkel sortiert. So wählen Sie zwischen einem Neugier-Hook und einem konträren Hook, anstatt auf eine leere Betreffzeile zu starren. Die Aufgabe, die früher zwanzig Minuten dauerte, dauert jetzt zwei. Das ist der ganze Sinn eines Skills, und das gilt für jeden der folgenden.
2. Blog Post Writer
Das Problem bei schriftlichen Inhalten ist, dass die Qualität schwankt, je nachdem, wer schreibt und wie viel Zeit zur Verfügung steht. Dieser Skill verankert eine Struktur, sodass jeder Beitrag denselben Qualitätsstandard erfüllt. Und weil er Ihre Brand-Datei liest, schreibt er für Ihre Leser und nicht in einem generischen Blog-Ton. Greifen Sie darauf zurück, wann immer Sie einen Artikel benötigen, der ranken und über Monate hinweg Leads generieren könnte.
Erstelle einen permanenten Skill namens Blog Post Writer. Frage mich nach dem Thema, Keyword, der Zielgruppe und ihrem Hauptproblem. Gib einen Titel, eine einhakende Einleitung, 4 bis 6 Abschnitte, eine FAQ-Sektion und einen abschließenden CTA aus. Schreibe für einen spezifischen Leser. Beginne niemals mit einem abgedroschenen Branchenklischee.
3. Repurposing Engine
Die meisten Teams veröffentlichen einen Inhalt und lassen ihn dann sterben. Aus dem Artikel, für den Sie drei Stunden gebraucht haben, könnte eine Woche voller Posts werden. Dieser Skill nimmt einen langen Inhalt und formt ihn für jede Plattform neu, wobei der Blickwinkel geändert wird, damit Sie nicht fünfmal dasselbe posten. Führen Sie ihn nach jedem Blogbeitrag, Podcast oder Vortrag aus.
Erstelle einen permanenten Skill namens Repurposing Engine. Ich werde einen Blogbeitrag oder ein Transkript einfügen. Wandle es in einen LinkedIn-Post, einen X-Thread, eine Gliederung für ein Instagram-Karussell, einen kurzen Newsletter und ein 60-sekündiges Videoskript um. Ändere für jedes Format den Blickwinkel. Verwende niemals denselben Einstiegssatz wieder.
4. Sequence Builder
E-Mail ist für die meisten Startups immer noch der Kanal mit der höchsten Rendite, und er wird am häufigsten unter Zeitdruck erstellt. Dieser Skill kodiert, wie eine gute Sequenz strukturiert ist, sodass eine Willkommens-, Nurture- oder Launch-Sequenz immer nach demselben Standard aufgebaut wird, egal wer sie schreibt. Verwenden Sie ihn, wann immer Sie mehr als eine einzelne E-Mail benötigen.
Erstelle einen permanenten Skill namens Sequence Builder. Frage mich nach dem Ziel, der Zielgruppe und der Anzahl der E-Mails. Liefere für jede E-Mail: Sendezeitpunkt, 3 Betreffzeilen, Vorschautext, vollständigen Inhalt und einen CTA. Jede E-Mail muss für sich allein stehen. Verwende Dringlichkeit in höchstens einer E-Mail.
5. Win-Back Writer
Die Reaktivierung von Personen, die Sie bereits kennen, ist die günstigste Pipeline, die Sie haben, und es ist die Aufgabe, die jeder immer wieder aufschiebt. Dieser Skill macht es zu einer Zehn-Minuten-Aufgabe: eine kurze, menschliche Sequenz, die stille Abonnenten zurückgewinnt, ohne verzweifelt zu klingen, und sich elegant zurückzieht, wenn sie endgültig weg sind.
Erstelle einen permanenten Skill namens Win-Back Writer. Frage mich, wie lange sie inaktiv waren und was der beste Grund für eine Rückkehr ist. Schreibe 3 E-Mails: Bestätige die Abwesenheit ohne Schuldzuweisungen, zeige, was sie verpasst haben, und dann einen ehrlichen Abschied ohne Druck. Schreibe wie ein Mensch, der sie wirklich zurückhaben möchte.
SEO und KI-Suche
6. SEO Optimizer
Der am einfachsten zu gewinnende Traffic kommt von Seiten, die Sie bereits veröffentlicht haben. Dieser Skill prüft einen Ihrer Artikel, bewertet ihn und liefert eine priorisierte Liste von Korrekturen anstelle eines vagen „verbessern Sie Ihr SEO“. Führen Sie dies vierteljährlich für Ihre Top-Inhalte durch, und die Gewinne potenzieren sich.
Erstelle einen permanenten Skill namens SEO Optimizer. Ich werde eine Seite und das Keyword einfügen. Bewerte sie auf einer Skala von 1 bis 10, nenne die 3 größten strukturellen Schwächen, liste 5 Änderungen auf, die jetzt vorgenommen werden sollten, und markiere fehlende Unterthemen. Schreibe einen Abschnitt als Beispiel neu.
7. AI-Citation Optimizer
Immer mehr Käufer beginnen ihre Recherche, indem sie eine KI fragen, nicht eine Suchleiste. Die Quelle zu sein, die eine KI zitiert, ist ein Kanal, den die meisten Unternehmen noch nicht erschlossen haben. Dieser Skill strukturiert Ihre Inhalte so um, dass KI-Tools eine saubere, direkte Antwort daraus ziehen und Ihnen die Nennung geben können. Verwenden Sie ihn für die Seiten, die erklären, was Sie tun.
Erstelle einen permanenten Skill namens AI-Citation Optimizer. Ich werde Inhalte und die Frage, die sie beantworten sollen, einfügen. Strukturiere sie mit klaren Überschriften, direkten Frage-Antwort-Paaren und spezifischen Daten neu, sodass KI-Suchmaschinen sie zitieren. Schreibe einen Abschnitt optimiert dafür neu.
Paid Ads
8. Ad Angle Refresher
Jede Anzeige nutzt sich ab, und das Schreiben neuer Konzepte von Grund auf ist die Aufgabe, die übersprungen wird, sodass dieselben abgenutzten Creatives monatelang laufen. Dieser Skill verwandelt ein zweistündiges Brainstorming in fünfzehn Minuten, indem er eine Reihe von Blickwinkeln rund um Ihr Angebot generiert und Ihnen dann sagt, welche Sie zuerst testen sollten. Greifen Sie darauf zurück, sobald die Leistung nachlässt.
Erstelle einen permanenten Skill namens Ad Angle Refresher. Frage mich nach dem Angebot, der Zielgruppe und was nicht mehr funktioniert. Gib mir 20 frische Anzeigenkonzepte aus den Blickwinkeln Schmerz, Aspiration, Social Proof, Dringlichkeit und Konträres und wähle dann die Top 5 aus, die zuerst getestet werden sollen, und begründe warum.
9. Ad Account Auditor
Ein großer Teil der meisten Werbebudgets versickert in Klicks, die niemals konvertieren, und bei einem Early-Stage-Budget ist das echte Runway. Dieser Skill liest Ihre Kontodaten und deckt Verschwendung, Zielgruppenüberschneidungen und verbrauchte Creatives auf, geordnet, damit Sie die kostspieligsten Dinge zuerst beheben. Führen Sie ihn monatlich aus.
Erstelle einen permanenten Skill namens Ad Account Auditor. Ich werde meine Kontometriken einfügen. Kennzeichne Kampagnen, die Geld ausgeben, aber keine Conversions erzielen, Zielgruppenüberschneidungen und verbrauchte Creatives. Gib mir eine Liste von Lösungen, geordnet nach Wirkung im Verhältnis zum Aufwand, und die schnellen Erfolge, die ich in unter einer Stunde umsetzen kann.
Recherche und Positionierung
10. Customer Voice Synthesizer
Ihre besten Werbetexte sind bereits geschrieben. Sie finden sich in Ihren Bewertungen, Ihren Interviews und Ihrem Support-Posteingang, in den Worten, die Ihre Kunden tatsächlich verwenden. Dieser Skill fasst sie zu den Formulierungen, Schmerzpunkten und Einwänden zusammen, die Sie direkt ins Marketing übernehmen können. Erstellen Sie diesen Skill frühzeitig, denn alles, was Sie danach schreiben, wird schärfer, sobald Sie die Sprache Ihrer Käufer anstelle Ihrer eigenen sprechen.
Erstelle einen permanenten Skill namens Customer Voice Synthesizer. Ich werde rohe Bewertungen, Interviews oder Support-Tickets einfügen. Gib mir mein Kundenprofil, ihre Top-3-Schmerzpunkte mit echten Zitaten, die genauen Formulierungen, die sie verwenden, was sie vom Kauf abhält, und 3 Werbetext-Blickwinkel zum Testen.
Bauen Sie sie in der richtigen Reihenfolge auf
Die Liste ist der einfache Teil. Der Zinseszinseffekt entsteht durch die Reihenfolge, in der Sie die Skills aufbauen. Beginnen Sie mit der Brand-Datei. Erstellen Sie dann den Customer Voice Synthesizer, denn jeder andere Skill schreibt besser, sobald Sie die Worte kennen, die Ihre Käufer wirklich verwenden. Danach bauen Sie den Kanal aus, in dem Sie tatsächlich aktiv sind, sei es Content, E-Mail oder Paid Ads, und lassen den Rest, bis Sie ihn brauchen.
Der erste Skill spart Ihnen eine Stunde. Wenn Sie die Skills für Ihre wiederkehrenden Aufgaben erstellt haben, gewinnen Sie fast einen ganzen Arbeitstag pro Woche zurück. Aber die Zeit ist nicht wirklich der Punkt. Der Punkt ist, dass Ihr Marketing nicht mehr davon abhängt, ob Sie sich zufällig daran erinnern, wie Sie es das letzte Mal gut gemacht haben. Der Prozess lebt jetzt in der Datei, nicht in Ihrem Gedächtnis oder im Kopf Ihrer meistbeschäftigten Person. Das ist der Unterschied zwischen einem Team, das bei jeder Kampagne improvisiert, und einem, dessen Erfolge sich potenzieren.
Öffnen Sie Claude, schreiben Sie die Brand-Datei und erstellen Sie einen Skill aus dieser Liste, bevor Sie den Tab schließen. Jedes Mal, wenn Sie etwas beenden und denken, dass Sie es wieder tun werden, machen Sie einen Skill daraus. Diese Gewohnheit, mehr als jeder einzelne Prompt, ist es, die das System aufbaut.